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草本精萃，東方智慧
——藍(lán)黛本草品牌策劃手記

戰(zhàn)國(guó)紛亂，草本護(hù)膚品路在何方？
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，東方的漢方美容以天然的植物療效受到越來越多消費(fèi)者的熱捧，雅芳、資生堂、高絲、佰草集等品牌紛紛推出漢方養(yǎng)顏配方，業(yè)內(nèi)各化妝品亦不甘示弱，回歸自然，挖掘老祖先千年的智慧結(jié)晶。一時(shí)間本草系列令人眼花繚亂：可怡本草、相宜本草、素問本草、同仁本草、京衛(wèi)本草、御品本草、御方本草、滇南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、氣韻草本、草本美學(xué)、盈萃草本……
面對(duì)紛亂的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，藍(lán)黛本草作為一個(gè)全新的品牌，如何才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？這不僅是藍(lán)黛本草所面臨的問題，也是整個(gè)草本護(hù)膚品所共同面臨的問題，本案從戰(zhàn)略的角度，以獨(dú)特性手法構(gòu)建“藍(lán)黛本草”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)品牌的突圍，也為本草護(hù)膚品牌“突圍”提供了一個(gè)有益的范本。

從消費(fèi)者需求出發(fā)，發(fā)掘打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的核心需求
在商業(yè)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候都要多,消費(fèi)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益，更加注重品牌及差異化產(chǎn)品及服務(wù)所附加的情感價(jià)值需求。
針對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買需求，CCBD中擂從品牌及差異化產(chǎn)品進(jìn)行深入的發(fā)掘，重新構(gòu)建藍(lán)黛本草的品牌價(jià)值系統(tǒng)及差異化產(chǎn)品概念，滿足消費(fèi)者對(duì)情感附加價(jià)值的需求。

創(chuàng)新“草本透貼護(hù)膚”產(chǎn)品概念，獨(dú)特賣點(diǎn)區(qū)隔對(duì)手
通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)護(hù)膚品購(gòu)買行為的深入研究，結(jié)合企業(yè)自身BIO深度透皮護(hù)膚核心科技、資生堂40年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的蔡光欣博士的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)及全球領(lǐng)先牡丹原液提取技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，我們?yōu)樗{(lán)黛本草提出了“草本透貼護(hù)膚”的創(chuàng)新產(chǎn)品概念，以創(chuàng)新的產(chǎn)品主張滿足消費(fèi)者尋求專業(yè)的肌膚護(hù)理和100%親膚，舒適自由的卓越護(hù)膚體驗(yàn)的雙重需求，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔。
 

 

“草本精萃，東方智慧”，成就藍(lán)黛本草獨(dú)特品牌魅力
隨著人們生活被日益加速的工業(yè)化污染，本應(yīng)為呵護(hù)肌膚所研發(fā)的化學(xué)護(hù)膚品對(duì)皮膚的傷害事件卻不斷發(fā)生。各個(gè)國(guó)家隨著環(huán)保綠色觀念的深入，全球都掀起了天然植物化妝品的熱潮。時(shí)下的護(hù)膚屆悄然興起一股懷舊風(fēng)，老國(guó)貨、中國(guó)風(fēng)成為了人們熱力追捧的全新護(hù)膚概念 。由此，我們提出了“草本精萃，東方智慧”的品牌理念，塑造具有東方的、綠色的、科技的特色的“東方草本人文護(hù)膚”品牌，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌魅力。

東方主題，綻放別樣品牌形象
根據(jù)品牌理念，我們采用富有東方特色的表現(xiàn)元素，打造藍(lán)黛本草獨(dú)具特色的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)隔。