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打造皮帶行業(yè)第一專業(yè)品牌
——優(yōu)帶品牌策劃手記

皮帶行業(yè)，一個充滿競爭的紅海市場
目前國內(nèi)品牌市場正處于群雄競逐的狀態(tài)，國際品牌、國內(nèi)知名品牌、小工廠自主品牌三大陣營品牌及產(chǎn)品瓜分著整個皮帶市場。
以國際奢侈、知名服飾品牌旗下為主的產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)皮帶高端市場，憑借良好的產(chǎn)品設計及品牌形象，在市場上占據(jù)了高端位置，主要以高端商場專賣店為主要銷售渠道，產(chǎn)品價格昂貴，售價多在千元以上。
以國內(nèi)知名服飾品牌旗下為主的產(chǎn)品占據(jù)著國內(nèi)皮帶中端市場，憑借自身服飾品牌的市場影響力，在市場上占據(jù)了終端位置，主要以大型商場、自身服飾品牌專賣店為主要銷售渠道，產(chǎn)品價格較高，售價多在數(shù)百到數(shù)千元之間。
由國內(nèi)小加工廠自主生產(chǎn)銷售為主的產(chǎn)品占據(jù)著國內(nèi)皮帶低端市場，絕大多數(shù)屬于無品牌產(chǎn)品，通過價格優(yōu)勢占據(jù)低端市場位置，主要以個體服飾店、飾品店等為主要銷售渠道，產(chǎn)品價格較低，售價多集中在百元以下。

同時，皮帶行業(yè)也是一個充滿機會的藍海市場
皮帶除了實用功能，還被賦予裝飾功能， 隨著人們對服飾配件時尚的追求，以及皮革行業(yè)的發(fā)展，這進一步催生了中國皮帶市場新的商機。同時，我國已經(jīng)成為皮帶等配件等的全球生產(chǎn)中心，無論是質(zhì)量還是生產(chǎn)技術水平都已經(jīng)接近或達到國際先進水平，都已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有極強的國際競爭優(yōu)勢。龐大的市場潛力及日趨完善的技術及生產(chǎn)水平，為我國的皮帶行業(yè)發(fā)展提供了良好的空間。

面對市場競爭與機遇，作為一個全新的品牌，我們又該何去何從？
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一個發(fā)現(xiàn)
通過對市場的深度走訪，我們發(fā)現(xiàn)：目前市場上的大多數(shù)皮帶品牌，無論是國際品牌還是國內(nèi)的知名品牌，都是其服飾品牌旗下的附屬產(chǎn)品，目前還沒有哪一個品牌做到真正的品牌化運作，沒有真正的渠道創(chuàng)新和提升，所以，任何一個企業(yè)如果能在未來的幾年利用機會，實現(xiàn)品牌化運作，并進行渠道創(chuàng)新、品牌提升等方面的系統(tǒng)發(fā)力，完全可以快速進入品牌陣營，這對我們來說是一個機會。

專業(yè)的皮帶品牌化運作將成為市場的未來發(fā)展潮流。
隨著人們對服飾配件時尚的追求，如今皮帶已經(jīng)成為一種時尚，腰帶的樣式越來越多，越來越漂亮。細看國際大大小小時裝展，設計師已經(jīng)離不開腰帶了。特別是男士，幾乎每一個男士都要在褲子上束一根皮帶，直接催生了中國皮帶市場新的商機，皮帶將脫離作為服飾配飾的地位，獨立發(fā)展成為一個細分行業(yè)，專業(yè)的皮帶品牌化運作將成為市場的未來發(fā)展潮流。

專業(yè)的皮帶品牌化運作將有效避開市場直接競爭，幫助品牌快速占領市場。
目前整個皮帶市場還處于賣產(chǎn)品的階段，尚未形成真正意義上的專業(yè)的渠道品牌，打造專業(yè)皮帶渠道品牌的定位，以差異化品牌形象，搶占市場藍海，吸引受眾購買的同時能有效避開與其他皮帶品牌的直接競爭，能有效幫助企業(yè)更快地在市場中站穩(wěn)腳跟。

一個啟示：把握市場契機，以專業(yè)渠道品牌定位，塑造差異化品牌形象，搶占市場藍海。
通過對市場的分析研究，我們確定了品牌的發(fā)展方向和定位：中國男士精品皮帶第一專業(yè)品牌。為中國男人量身打造，在款式設計、顏色選擇、使用習慣上以中國人的身體條件、審美情趣為基礎，融合歐美國際品牌的先進理念，由具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)設計師精心設計。在傳承經(jīng)典中求變化，以豐富創(chuàng)意引領風尚，不斷推陳出新，通過提供款式豐富、創(chuàng)意無限的精品皮帶，成就中國男士精品皮帶第一專業(yè)品牌，以差異化品牌定位，搶占市場藍海。

構(gòu)建品牌價值體系，引發(fā)品牌與消費者的價值共鳴。
在確定了我們的品牌方向和品牌定位后，我們還需要在消費者心目中樹立一個良好的品牌印記，為品牌尋找一個消費者買的理由！
通過對消費者的深入調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時代的發(fā)展，彰顯身份與地位的物件也發(fā)生了變化，男人在裝飾上的選擇面比較窄，不過是西裝、夾克、襯衫、長褲……千人一面，要想顯得有獨特的品位與身份，只好在配件上面下功夫。選擇做工精細，造型考究的配飾為自己的形象加分，是注重身份與品位的現(xiàn)代男人的聰明做法。而擁有著一流工藝的制作、耐久實用的性能與優(yōu)雅精美相結(jié)合的皮帶，不但是身份、地位的象征，而且也是永不落伍的品位之選。皮帶相對男人而言，不僅是一種必需品而也是一種裝飾品，甚至乎更是一種體現(xiàn)時尚品位、潮流元素的象征品，代表著一個男人的內(nèi)涵，他的品位，他的身份，他對時尚的理解。
那么，我們品牌要如何與消費者的消費價值產(chǎn)生共鳴？CCBD中擂依據(jù)品牌核心價值模式構(gòu)建優(yōu)帶品牌核心價值體系。
對于追求時尚、品位的成功男士來說，優(yōu)帶秉承“精于心，秀于形”的品牌文化價值理念，致力打造中國男士精品皮帶第一專業(yè)品牌，帶來具有捕捉全球潮流趨勢引領皮帶設計風尚、精確把握流行動態(tài)推陳出新創(chuàng)意無限、完美技術精湛工藝詮釋品位彰顯格調(diào)、優(yōu)質(zhì)材質(zhì)精湛做工卓越質(zhì)感上乘品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者帶來“精品薈萃，品位臻享”的情感價值體驗，滿足其內(nèi)心對時尚、品位 、品質(zhì)、身份價值需求的認同與向往。

品牌形象包裝，銘刻品牌印記
明確了品牌的定位及核心價值后，我們將如何將品牌形象傳遞出去，形成與競品的區(qū)隔并讓消費者對品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印記。CCBD中擂根據(jù)優(yōu)帶的品牌定位及品牌、產(chǎn)品行業(yè)屬性對品牌進行整體的形象包裝，幫助優(yōu)帶品牌構(gòu)建了完善的VI視覺形象識別體系、SI終端形象識別體系，并對產(chǎn)品的包裝、形象手冊進行重新的設計，賦予品牌鮮明而富有個性化的視覺形象印記。